#branding

• advertorial — Articol de presă sau conținut editorial conceput pentru a prezenta informații într-un stil jurnalistic, dar care este plătit de un textier sau o companie cu scopul mascat ori asumat de a promova un produs, un serviciu sau o imagine de marcă. Ca instrument de marketing, îmbină obiectivitatea aparentă a designului de știri cu obiectivele persuasive ale publicității comerciale, fiind obligatorie marcarea sa distinctă pentru a respecta codurile deontologice ale mass-mediei.
• Air — Nume propriu cu rezonanță internațională utilizat în diverse domenii culturale și geografice; desemnează formația franceză de muzică electronică de tip downtempo/ambient recunoscută global, masivul muntos și platoul de cultură sahariană din Niger (Munții Aïr, înscriși în patrimoniul mondial UNESCO), precum și elementul central de branding pentru linii aeriene ori tehnologii avansate. În context lingvistic și enciclopedic, cuvântul poartă semnificații legate de concepte de imaterialitate, elevație structurală sau fluiditate artistică modernă.
• ambalaj — Înveliș sau recipient confecționat din diverse materiale (carton, plastic, sticlă, metal) destinat să protejeze, să conserve, să transporte și să prezinte un produs sau o marfă pe circuitul de la producător până la consumatorul final. În designul modern și marketing, reprezintă un pilon esențial al identității de brand, având un rol crucial în atragerea cumpărătorilor și în transmiterea informațiilor nutriționale ori tehnice obligatorii prin lege.
• autoevidenția — A se pune singur în valoare, a se remarca sau a se scoate în evidență în mod intenționat în cadrul unui grup, text ori context social; a-și scoate la iveală calitățile, trăsăturile specifice sau meritele prin acțiuni proprii ori prin elemente de discurs bine structurate.
• autoevidențiat — Care s-a pus singur în valoare, s-a remarcat sau a ieșit în evidență prin forțe proprii; element dintr-un discurs sau individ care a atras atenția asupra sa în mod conștient ori structural.
• autoevidențiere — Acțiunea de a se autoevidenția și rezultatul ei; proces voluntar și conștient prin care o persoană sau un element de discurs își scoate în relief calitățile, importanța ori meritele structurale în fața unui grup sau context social cu scopul de a obține afirmare sau validare.
• autoprezenta — A se prezenta pe sine însuși în fața unui public, a unui grup sau a unei persoane, descriindu-și calitățile, competențele, statutul sau identitatea; a recurge la strategii discursive ori comportamentale conștiente pentru a modela, controla și gestiona impresia pe care ceilalți și-o formează despre propria persoană. În mediul profesional sau digital, reprezintă actul structural prin care un individ își construiește și își exteriorizează imaginea publică (personal branding).
• autoprezentare — Acțiunea de a se autoprezenta și rezultatul ei; proces comportamental și discursiv structural prin care un individ încearcă să determine și să ghideze identitatea pe care ceilalți o atribuie imaginii sale publice. În teoriile sociologice (cum este abordarea dramaturgică a lui Erving Goffman), reprezintă modul în care o persoană își joacă rolul social pe scena interacțiunilor zilnice, utilizând vestimentația, limbajul și atitudinea ca instrumente de management al impresiei.
• autopromova — A-și face reclamă singur, evidențiindu-și în mod conștient, public și strategic propriile calități, abilități, succese sau servicii profesionale cu scopul de a obține avantaje, recunoaștere, o funcție mai înaltă ori notorietate într-un anumit mediu social sau corporatist. În contextul culturii digitale și al rețelelor de socializare, reprezintă acțiunea structurală de bază în construirea unui brand personal (personal branding) și gestionarea activă a propriei imagini de piață.
• autopromovare — Acțiunea de a se autopromova și rezultatul ei; proces strategic și conștient prin care o persoană sau o organizație își face reclamă publică, evidențiindu-și calitățile, competențele, realizările ori produsele pentru a obține recunoaștere, notorietate sau avantaje profesionale. În era digitală, reprezintă elementul structural central din marketingul personal și gestionarea imaginii de brand pe rețelele sociale.
• autoreclamă — Acțiunea de a-și face reclamă singur și rezultatul ei; publicitate pe care o persoană, o instituție sau o companie și-o face propriei activități, imagini sau propriilor produse, fără intermediari. În sens critic, definește tendința de autopromovare insistentă, adesea ostentativă, utilizată pentru a consolida capitalul de imagine sau poziția pe piață prin evidențierea exclusivă a meritelor proprii.